企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌，傳達的是企業(yè)的經(jīng)營理念、文化、價值觀念及對消費者的態(tài)度等，縱觀知名度高的企業(yè)往往都是將某個突出點運作極致而獲得成功。

通過突出點幫助企業(yè)在市場中贏得了良好的口碑，形成了品牌影響力，消費者由于認可了產(chǎn)品品牌，進而認可運作產(chǎn)品品牌的企業(yè)，這樣，企業(yè)品牌就會在強勢產(chǎn)品品牌的驅(qū)動下，逐步地走向成功。

一般來講，成功的產(chǎn)品品牌價值包括理性價值和感性價值兩個方面，理性價值主要是指產(chǎn)品類別、功能、品質(zhì)等以滿足消費者的理性需求；感性價值主要是指品牌文化、身份、個性等，以滿足消費者情感需求、尊重需求等。

企業(yè)品牌價值應(yīng)當對產(chǎn)品品牌進行指導和支持，打造企業(yè)品牌價值，同樣也需要從理性和感性兩個方面著手，理性價值即是品質(zhì)保證，感性價值就是企業(yè)文化。

由于企業(yè)特征是很復雜的，而消費者心智資源卻是簡單的，如果想讓消費者對企業(yè)品牌產(chǎn)生有價值的聯(lián)想，我們就要根據(jù)消費者的需求心理對企業(yè)特征進行濃縮，使企業(yè)品牌價值觀為消費者提供一個“讓人相信的理由”，即在產(chǎn)品品牌利益背后存在企業(yè)品牌價值的基礎(chǔ)。

企業(yè)品牌的感性價值主要體現(xiàn)在文化方面，文化的作用在于企業(yè)不僅要著眼于從理性層面滿足消費者的理性需求，更要側(cè)重于從感性層面來點燃消費者的消費欲望。

讓消費者信賴品牌，心智資源打造尤為重要。潛在顧客就是根據(jù)他們的第一印象來行事的，你要尋找的是一個切入點，一個事實、一個創(chuàng)意、一個概念、一個主張——能在消費者心智中域競爭對手所擁有的定位相區(qū)隔。

被譽為“中國定位培訓第一人”的于雷老師，作為國內(nèi)最早的從事管理培訓行業(yè)的人之一，尤為擅長把握管理行業(yè)的趨勢和發(fā)展方向。2008年，于雷老師攜手定位之父特勞特先生開創(chuàng)定位課程，將世界一流的定位理論以培訓的方式帶給更多中國企業(yè)家。定位之父杰克·特勞特先生對于于雷老師及其創(chuàng)辦的厚德戰(zhàn)略定位學院的寄望是Positioning in china，十年來，厚德戰(zhàn)略定位學院始終銘記特勞特先生的期許，矢志不渝地致力于定位理論在中國的本土化和工具化工作，致力于使更多中國企業(yè)受益。