2013-06-20
初夏、美麗的紫玉，我們迎來第22期厚德“特勞特戰(zhàn)略定位”課程班的學員，本期有來自臺灣王品集團、好利來、碧生源、完美（華人直銷領頭羊）、量子高科股份、廣西農(nóng)墾糖業(yè)集團、美年大健康、金太陽家紡面料（家紡面料大佬）、旺順閣餐飲、中國經(jīng)營報等30家企業(yè)、機構(gòu)的50余人。三天的學習緊張又不乏活潑、一個很有意思的現(xiàn)象是，在這個課堂上，所有學員討論的主題只有一個，那就是企業(yè)的定位或者說品牌的戰(zhàn)略問題，不管是課中還是課間甚至課后，這是幾乎所有培訓包括EMBA都不曾有的一個現(xiàn)象。
轉(zhuǎn)瞬、滿滿當當?shù)娜旖咏猜?，課程老師用了一段短小的演講結(jié)束課程。在演講中，老師引用了大哲學家李澤厚先生的美學觀“美”乃“真”、“善”合一亦即“美就是內(nèi)部的愿望和外部的規(guī)律相通”從而人做事進入到一種美感狀態(tài)中也就是類似古人所言“天人合一”。其實，“定位”于企業(yè)的“使命”或者企業(yè)家的“愿望”之間的關(guān)系就是這種“真善合一”的關(guān)系，當一個品牌的定位明確的時候，它是與眾不同，這個品牌在“天下”就是“獨一無二”的，當這個品牌背后這群人做著一件天下“獨一無二”的事情的時候，我們中國人那種“以天下為己任”、“天下興亡、匹夫有責”的感覺就出來了，這也像多年前美國宇航員阿姆斯特朗首個登月時所說“這是個人邁出的一小步，但卻是人類邁出的一大步”、“我是代表人類在看”。這對于每一個人來講，都是內(nèi)心深處一股巨大的力量，如果我們的企業(yè)在外部能找到一個首先能調(diào)動顧客認知的定位，而這個定位回過頭來同樣可以啟動企業(yè)內(nèi)部的這種人性深層次需求“使命感”的力量，那么，經(jīng)營企業(yè)就不僅僅是在做生意了，而是一個造就“人”的偉大事業(yè)。所以從這個角度來講，企業(yè)家的第一重角色因該首先是“戰(zhàn)略家”。這就是“定位”這個話題可以帶給企業(yè)家的價值。
在老師演講結(jié)束后，課程進入微型畢業(yè)酒會。學員紛紛發(fā)表各自的學習感言，總結(jié)自己三天來的收獲。
量子高科股份副董事長曾憲經(jīng)先生說：“三天的課堂筆記比近一年所記還要多，我每天看筆記都要到夜里12點鐘”；完美董事長胡瑞年說：“還沒來之前已經(jīng)多次聽朋友、同學說特勞特定位課程很好、本來春節(jié)后就要來，還是拖了2次，這次來收獲非常大、不僅僅對自己企業(yè)的方向幫助很大，對其他朋友也會有很大的幫助”。金太陽家紡的總經(jīng)理袁紅星感慨：“做了十幾年家紡，只忙著埋頭趕路，到今天只能說基本及格，這個課程，將是金太陽的轉(zhuǎn)折點，也是騰飛的開始”；好利來這次派了9個人的團隊來學習，為的就是希望大家深刻理解定位、回去以后能很好的配合并執(zhí)行，好利來的總經(jīng)理黃立平很激動，她說“定位課程很實用、非常好”。……
一曲“我要飛得更高”，第22期厚德“特勞特定位”課程落下帷幕、學員們陸續(xù)走出“特勞特定位”課堂的教室，走向他們新的未來，帶著可以讓加多寶10年從1個億到200億、東阿阿膠6年凈利潤從1億到10億的最契合當下的新“經(jīng)營之道”去開創(chuàng)屬于他們自己的未來中國的百億甚至千億級品牌，也讓跟隨他們的那一群人經(jīng)最大可能活出人生之最精彩。
