所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產生相關需求時，便會將品牌作為首選。

自從共享單車以一種近似瘋狂的狀態出現在大眾視野以后，掀起了各式各樣的“共享潮流”，共享汽車、共享充電寶、共享雨傘等等，“共享”無疑就是2017最熱詞之一，人人都在談共享，共享的點子何其多，但是最深入人心的還當屬摩拜和ofo這兩家。在摩拜和ofo之后，還有二十多家共享單車公司陸陸續續冒頭，把這個共享單車的熱度炒到最高，然而，半年之后，卻接連傳來“破產倒閉”的聲音。

其實共享單車的道理是一樣的，ofo有的，其他品牌不見得沒有，只是在一開始，摩拜和ofo就搶先占領了顧客的“心智資源”，當一提及共享單車時，這兩家是最新出現在顧客的腦海里的。這里有一個關鍵的特點，顧客一旦對品牌進行歸類或者說定位之后，他就很難接受改變，無論花多大力氣、投入多大也很難做到改變他的心智。心智憎惡混亂、喜好第一是人們在信息泛濫環境中的生存之道，實現信息簡化和自我保護。

所以，定位的本質是讓品牌在顧客心智中占有一席之地，獲取最最寶貴的、不可再生的“心智資源”。于雷先生創辦的厚德定位培訓，旨在利用定位這一威力強大的工具，幫助中國企業開創新的品牌之路，推動中國企業轉型和升級。