【定位解讀】                                            

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的商業(yè)環(huán)境中，顧客的選擇決定了企業(yè)的生死存亡，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)中突圍？只有在顧客的心中創(chuàng)建品牌，進(jìn)而贏得顧客的選擇。

商業(yè)中的“定位”概念，最早于1969年由杰克·特勞特首次提出，指企業(yè)必須在外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中界定能被顧客心智接受的定位，回過(guò)頭來(lái)引領(lǐng)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，才能使企業(yè)產(chǎn)生的成果（產(chǎn)品和服務(wù)）被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)。

【活動(dòng)背景】                                            

2008年，定位培訓(xùn)創(chuàng)始人于雷先生，全球首創(chuàng)為中國(guó)企業(yè)家量身打造的戰(zhàn)略定位課程。歷時(shí)8年時(shí)間，將定位課程引入清華大學(xué)、長(zhǎng)江商學(xué)院、中歐商學(xué)院、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、上海交大等國(guó)內(nèi)著名高校，舉辦70余期定位課程，學(xué)員達(dá)6000余人，幫助眾多企業(yè)家意識(shí)到“定位的重要性”。

通過(guò)8年的定位培訓(xùn)實(shí)踐我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)家僅僅認(rèn)識(shí)到定位的重要性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，他們更加迫切地需要明確的工具和方法。2016年，厚德再次聯(lián)合上海交大海外學(xué)院，將原有的三天短期定位理論課，升級(jí)為“歷時(shí)3個(gè)月的定位實(shí)戰(zhàn)落地課”。學(xué)習(xí)核心原理的同時(shí)，提供更多定位咨詢中使用的工具，將定位理論與企業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，更好的幫助企業(yè)家“系統(tǒng)掌握如何做定位”。

【分享內(nèi)容】                                            

（因時(shí)間有限，我們截取落地課程中的部分內(nèi)容分享）

1. 中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主流觀念和誤區(qū)

   —解決價(jià)格戰(zhàn)的方法

2. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代定位的最新解讀

3. 實(shí)戰(zhàn)案例分享：

·         加多寶：1億到200億的戰(zhàn)略之道

·         方太：如何運(yùn)用定位擊敗洋品牌

4. 現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)案例研討

【企業(yè)家感言】                                        

經(jīng)過(guò)多年對(duì)定位的實(shí)踐，我深感在如今同質(zhì)化嚴(yán)重的大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，定位是戰(zhàn)略的核心，是一切經(jīng)營(yíng)的前提。中國(guó)要成為全球的生產(chǎn)力中心，必須把握好機(jī)會(huì)，借助定位這一偉大的生產(chǎn)工具引發(fā)第三次生產(chǎn)力革命。打造更多世界級(jí)的品牌。

—— 加多寶飲料公司 執(zhí)行總裁 陽(yáng)愛(ài)星

謝謝于雷老師第5次來(lái)OPPO授課，非常實(shí)用，有很強(qiáng)的帶入感。這是多年來(lái)我聽(tīng)到過(guò)最實(shí)用的一堂課，所以讓高管團(tuán)隊(duì)和國(guó)內(nèi)外的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)共同學(xué)習(xí)。我們的戰(zhàn)略方向逐漸清晰了，只要大家方向一致，OPPO手機(jī)的未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越好。

——OPPO手機(jī)CEO 陳明永

東阿阿膠在發(fā)展過(guò)程中曾經(jīng)碰到很大瓶頸，2005年停滯不前，2006年處于下降的趨勢(shì)。我們經(jīng)過(guò)對(duì)比，選擇了特勞特的團(tuán)隊(duì)，給公司重新梳理戰(zhàn)略，從那開(kāi)始一直合作到現(xiàn)在。新戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，東阿阿膠得到了迅速的發(fā)展，公司市值也由05年的22.1億發(fā)展到了2010年的330多億。感謝定位給東阿阿膠插上了發(fā)展的翅膀。

—— 東阿阿膠股份公司 總經(jīng)理 秦玉峰

【導(dǎo)師介紹】                                            

·         戰(zhàn)略定位課程開(kāi)創(chuàng)者

·         被譽(yù)為“中國(guó)定位培訓(xùn)第一人” 

深研定位十余年，2008年在中國(guó)首創(chuàng)“戰(zhàn)略定位課程”。

曾支持OPPO手機(jī)、南孚電池、同方集團(tuán)、IDG投資、碧生源減肥茶、方太廚具、業(yè)之峰家裝、金龍魚食用油等眾多企業(yè)學(xué)習(xí)和應(yīng)用定位，提升業(yè)績(jī)和競(jìng)爭(zhēng)能力。

【活動(dòng)信息】                                          

時(shí)間：2016年12月2日（周五）

          9:00-17:00

地點(diǎn)：上海交大海外學(xué)院

名額：50人，限企業(yè)家和總經(jīng)理

聯(lián)系人：顧老師 18221773396  

                         021-52580827