ALUMNI ASSOCIAION
2012年12月5日，北京紫玉山莊迎來了厚德公司舉辦的第29期“定位同學(xué)實(shí)踐交流會(huì)”，年底正值很多企業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期，在企業(yè)家的努力實(shí)踐下，定位已經(jīng)使很多企業(yè)取得了突破性的進(jìn)展，但仍有一些企業(yè)在接觸了定位知識(shí)后，有了定戰(zhàn)略的思路,但在實(shí)踐落地的時(shí)候，卻遇到很多不同的困惑,他們都非常希望能和老師、同學(xué)討論如何解決這些困惑。為了分享實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，幫助更多的企業(yè)家受益于定位，不再紙上談兵，厚德特在每期課程結(jié)束后承接一場(chǎng)定位實(shí)踐落地同學(xué)會(huì)，以期待幫助新老學(xué)員們更好的將定位落地。大富豪啤酒、老鄉(xiāng)雞餐飲、看購電影……等50余位企業(yè)家參與了此次交流活動(dòng)。
特勞特定位同學(xué)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
交流會(huì)一開始：謝老師首先讓學(xué)員們自己思考并總結(jié)出參加此次同學(xué)會(huì)最渴望解決的問題，并現(xiàn)場(chǎng)整理出來，以便圍繞著這些核心問題展開，如：高科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的企業(yè)如何定位？如何讓消費(fèi)者認(rèn)同新品類？眾多品類中如何發(fā)現(xiàn)定位機(jī)會(huì)？如何判斷定位和廣告語的正確性？等共計(jì)10個(gè)問題，謝老師結(jié)合大家集中關(guān)注的問題，重點(diǎn)引出企業(yè)的利益有戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)模式和運(yùn)營驅(qū)動(dòng)模式的區(qū)別，及其兩種模式的適用環(huán)境。
謝偉山老師精彩授課
此次同學(xué)會(huì)的主題是 “定位如何在企業(yè)落地”，圍繞這一主題謝老師總結(jié)了定位實(shí)踐落地的四個(gè)關(guān)鍵步驟：1.抓觀念、2.做取舍、3.建配稱、4.廣傳播，并結(jié)合課程學(xué)員在企業(yè)中遇到的問題及解決方法對(duì)上述四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)做了詳細(xì)的講解，參加同學(xué)會(huì)的學(xué)員們也積極的參與到每個(gè)問題的熱烈討論中，或分享自己企業(yè)如何正確應(yīng)對(duì)問題而成功，或提出目前企業(yè)正在頭痛的困惑點(diǎn)。通過謝老師的講解和學(xué)員企業(yè)實(shí)際問題的剖析，企業(yè)家們理清了思路。
謝偉山老師為老學(xué)員答疑解惑
本次同學(xué)會(huì)的另一個(gè)亮點(diǎn)就是學(xué)員企業(yè)的定位案例分享，此次分享的是安徽最大的餐飲連鎖企業(yè)～老鄉(xiāng)雞，束總通過精彩的演講，分享了老鄉(xiāng)雞在安徽當(dāng)?shù)厝绾螄@認(rèn)知優(yōu)勢(shì)打造品牌的過程，以及建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)后企業(yè)如何在短短1年半時(shí)間里，門店數(shù)量從70多家開到200多家，利潤率增長5倍，營收從1.5億到4.7億的戰(zhàn)略過程。
老鄉(xiāng)雞集團(tuán)束總精彩案例分享
成功案例分享之后，接下來就是困惑案例分享環(huán)節(jié)，作為厚德的課程學(xué)員，厚德積極為學(xué)員爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，將自己企業(yè)運(yùn)用定位的困惑提出來，接受謝老師及同學(xué)們的點(diǎn)評(píng)指導(dǎo)。
謝偉山老師與學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)
最后，謝老師針對(duì)老鄉(xiāng)雞企業(yè)的情況及同學(xué)們的建議進(jìn)行了精彩的總結(jié)。同學(xué)們帶著收獲及對(duì)下一次同學(xué)會(huì)的期待完美的結(jié)束了此次同學(xué)會(huì)。
特勞特戰(zhàn)略定位課程20期將于2013年1月16-19日在北京舉辦。課程學(xué)員可免費(fèi)申請(qǐng)加入同學(xué)會(huì)。特勞特定位同學(xué)會(huì)每月定期組織沙龍、論壇、讀書會(huì)等活動(dòng)。課程咨詢電話：010-62666749
特勞特戰(zhàn)略定位課程期待您的參與!
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